onderzoek b-to-b mediabesteding

De meeste adverteerders en mediabureaus verwachten dat de bestedingen aan b-to-b-communicatie tussen nu en 2011 gelijk zullen blijven. Dat blijkt uit het rapport Trends in B2B Mediabestedingen 2010-2011 van de Groep Uitgevers voor Vak en Wetenschap (UVW). 

Het trendonderzoek is voor de tweede maal gehouden onder 500 adverteerders en media- en reclamebureaus. Bij het eerste onderzoek in 2006 naar de verwachtingen voor de b-to-b-mediabestedingen oogde 2008 nog positief. Voor het totale budget voor marketing-communicatie werd toen een toename verwacht van 14% en voor het totale budget voor arbeidsmarktcommunicatie een toename van 7%. Eind 2009 blijken de totale b-to-b-mediabudgetten ten opzichte van 2006 niet toegenomen, maar flink gekrompen: -14% in marketingcommunicatie en maar liefst -41% in arbeidsmarktcommunicatie. Voor 2010 en 2011 nemen adverteerders een afwachtende houding aan. Hoewel een relatief klein deel (27%) al eerder dan 2011 een groei in bestedingen verwacht, meent de grote meerderheid (52%) dat de bestedingen tussen nu en 2011 gelijk blijven.